Замер потоков

Для решения каких задач используется замер автомобильных и пешеходных потоков?

1. При открытии новой торговой точки:

• Выбор наиболее привлекательного места из нескольких, для открытия розничной торговой точки 
  
• Оценка потенциального объема продаж в открывающейся розничной точке

2. Для существующей торговой точки:

• Оценка половозрастной структуры посетителей в действующей торговой точке
• Оценка потенциала увеличения продаж за счет привлечения новых посетителей
• Оценка привлекательности мест для размещения наружной рекламы

3. Для гео-маркетинговых исследований:

• Моделирования транспортных и пешеходных потоков в городе
• Построения геомаркетинговых моделей

Как проводится замер?

• Замер проводится или с помощью личного наблюдения и подсчета, или с помощью видеосъемки с последующей расшифровкой
• Наблюдатель находится в зоне прямой видимости объекта, для которого подсчитываются транспортные и пешеходные потоки и/или посещаемость
• Наблюдатель фиксирует количество проехавших автомобилей и/или количество прошедших пешеходов
• Замер проводится в течение 8, 12, 16 или 24 часов в сутки, в течение 3-7 дней
• В случае, если ведется видеосъемка, подсчет проводится на основании расшифровки видеозаписей

В каком виде предоставляются результаты замера?

Результаты замера потоков предоставляются в виде отчета с элементами инфографики.







…и в виде таблиц

Сколько стоит и как долго делается?

Стоимость одного дня замера (8 часов):

• от 5600 рублей, НДС не облагается, в случае если проводится личное наблюдение и подсчет (без видеозаписи)
• от 9600 рублей, НДС не облагается, в случае если проводится видеосъемка с последующей расшифровкой

Сроки предоставления результатов:

• 3-5 рабочих дней от последнего дня замера, в случае если проводится личное наблюдение и подсчет (без видеозаписи)
• 5-10 рабочих дней от последнего дня замера, в случае если проводится видеосъемка с последующей расшифровкой

Что входит в стоимость?

• Разработка инструментария исследования (бланк подсчета, инструкции)
• Подбор и инструктаж наблюдателей
• Транспортные расходы
• Сбор информации (личное наблюдение и подсчет, или видеосъемка)
• Расшифровка видеозаписей (опционально)
• Ввод данных
• Подготовка таблиц и отчета по результатам

Что выбрать: личное наблюдение, или видеосъемку с расшифровкой?

Для того, чтобы оценить точность данных, собранных с помощью личного наблюдения и подсчета потоков, мы провели несколько экспериментов, в ходе которых одновременно проводился как личный подсчет, так и видеосъемка.

В результате этих экспериментов мы выяснили, что:

• При личном наблюдении, по сравнению с видеосъемкой, получаются несколько заниженные данные
• Разница между результатами составляет 4-9%

Таким образом, мы можем рекомендовать следующее:

• Если важна крайне высокая точность собранных данных, то необходимо замерять транспортные пи пешеходные потоки с помощью видеосъемки, с последующей расшифровкой
• Если достаточно грубой оценки, то, в качестве метода сбора информации можно использовать личное наблюдение и подсчет

Наш опыт в проведении исследований по замеру потоков:

Клиент: Федеральная сеть магазинов DIY
Сроки проведения: 2012-2013г.
География: Замер транспортных и пешеходных потоков проводился одновременно в 12 городах РФ.
Метод сбора информации: Личное наблюдение и подсчет.
Объем работ: В каждой точке замер проводился в течение 3-х календарных дней, по 18 часов в день

Клиент: Крупный федеральный банк
Сроки проведения: 2012г.
География: Замер транспортных и пешеходных потоков проводился в 3 городах РФ. В каждом городе замер проводился в 40-150 локациях (всего 250 локаций)
Метод сбора информации: Личное наблюдение и подсчет.
Объем работ: В каждой локации замер проводился в течение 2-х календарных дней, по 6 часов в день

Клиент: Строительно-дорожная организация
Сроки проведения: 2012г.
География: Замер транспортных и пешеходных потоков проводился в Москве и Московской области, в 18-и локациях
Метод сбора информации: Видеосъемка с последующей расшифровкой записи
Объем работ: В каждой локации замер проводился в течение 3-х календарных дней, по 18 часов в день

Клиент: инвестиционная компания
Сроки проведения: 2011г.
География: Замер пешеходных потоков проводился в Москве, 255-и локациях
Метод сбора информации: Личное наблюдение и подсчет.
Объем работ: В каждой локации замер проводился в течение 1-го календарного дня, по 3-5 часов в день